Молодой футбольный талант Франческо Камарда, арендованный клубом «Лечче» у «Милана», стал автором уравнивающего гола в ворота «Болоньи» в последние минуты добавленного времени. Во время бурного празднования Камарда снял свою футболку, показав всем присутствующим манишку с отчетливым логотипом K-Sport, чем мгновенно привлек внимание фотографов и телевизионных камер.
Совершенно невольно Камарда обеспечил колоссальную рекламную кампанию бренду K-Sport, известному производителю высокотехнологичной спортивной одежды со встроенными датчиками для мониторинга физических показателей атлетов. Представители K-Sport не скрывают своего удивления и восторга: «Камарда сделал нам отличный «пас», и это было абсолютно спонтанно, ведь у нас нет с ним никаких коммерческих договоренностей».
Для итальянской компании K-Sport, которая поставляет экипировку таким мировым звездам, как Месси и Роналду, эта ситуация принесла многократные преимущества. В прошлом году K-Sport диверсифицировала свою бизнес-модель, расширив целевую аудиторию: теперь их продукция ориентирована не только на профессиональных спортсменов высшего уровня, но и на молодежные секции, а также на любителей. Манишка, показанная Камардой, теперь активно продается на частном рынке, вызывая повышенный интерес у широкого круга потребителей, особенно среди молодежи.
Таким образом, медийное освещение, вызванное поступком Камарды, приобретает еще большую значимость. По оценкам аналитической компании StageUp, общая стоимость полученной видимости составляет порядка 190 тысяч евро, преимущественно за счет распространения информации в социальных сетях. Это означает, что для достижения аналогичного коммуникационного эффекта с помощью традиционной рекламы, компании K-Sport пришлось бы инвестировать сопоставимую сумму.